Network
Baca Juga: Viral! PSHT Tawuran dengan Warga di Jogja, Beredar di Twitter, Benarkah PSHT Tawuran?
Memang, raksasa industri GroupM, yang mewakili merek-merek seperti Coca-Cola dan Nestle, telah mengatakan melihat platform tersebut kurang berisiko.
Tetapi memperbaiki bisnis Twitter bukanlah tugas kecil. Meskipun pembeli iklan besar sangat ingin memiliki pilihan di luar raksasa teknologi, platform tetap terlalu kecil untuk dibeli, kata analis media Brian Wieser, sekarang kepala di konsultan Madison and Wall.
Di luar periklanan, dia juga akan menghadapi sejumlah masalah mendesak: pengawasan regulasi atas ujaran kebencian dan kontrol privasi Twitter; tuntutan hukum dari tuan tanah, vendor dan mantan staf atas tagihan yang belum dibayar; belum lagi keluhan pengguna dan gangguan teknologi dasar, seperti malfungsi yang mengganggu wawancara profil tinggi dengan calon presiden dari Partai Republik Ron DeSantis yang dihosting di platform.
Kartu liar terbesar dari semuanya, tentu saja, adalah Elon Musk, yang mengatakan dia berniat untuk tetap terlibat di situs tersebut, mengawasi produk dan teknologi.
"Siapa pun yang mengambil pekerjaan ini telah diatur untuk gagal - itu tidak spesifik untuknya," kata Wieser. "Pertanyaannya adalah apakah peluangnya lebih menguntungkannya daripada alternatif apa pun. Dan ya, sebenarnya peluangnya lebih menguntungkan."
Teman dan mantan kolega mengatakan mereka berharap Yaccarino menggunakan latar belakangnya di televisi untuk meningkatkan bisnis iklan platform dan memperluas penggunaan video di seluruh situs.
Dia menyebut visi Musk tentang Twitter sebagai titik awal untuk "aplikasi segalanya", menawarkan pesan, pembayaran, dan fungsi lainnya sebagai "peluang besar" bagi pengiklan.
"(Dia) memiliki nyali dan keberanian untuk melakukan perubahan besar," kata Jacqueline Corbelli, pendiri dan kepala eksekutif Brightline, sebuah perusahaan teknologi yang berfokus pada iklan streaming, yang telah bermitra dengan NBCU.
