Network
Setelah Elon Musk mengakuisisi Twitter pada bulan Oktober 2022, perusahaan media sosial ini menghadapi kekacauan selama berbulan-bulan, termasuk PHK ribuan karyawan, kritik atas moderasi konten yang lemah, dan eksodus banyak pengiklan yang tidak ingin iklan mereka muncul di samping konten yang tidak pantas.
Elon Musk lalu merekrut Linda Yaccarino sebagai CEO baru Twitter. Yaccarino adalah seorang eksekutif periklanan senior yang memodernisasi penjualan iklan di konglomerat hiburan dan berita milik Comcast, NBCUniversal.
Gebrakan awal Yaccarino akan melakukan revitalisasi bisnis untuk fokus pada video dan perniagaan merupakan sinyal bahwa iklan digital tetap menjadi prioritas bagi Twitter.
Baca Juga: Masalah Teknis Ganggu Akses Ribuan Pengguna, Instagram Sebut Telah Lakukan Back Up
Sebelumnya, beberapa perusahaan pembelian iklan telah merekomendasikan klien mereka menghentikan pengeluaran iklan di Twitter setelah pengambilalihan Musk.
Namun dalam presentasi sumber anonim itu menyatakan rekomendasi tersebut telah dibatalkan dan tidak ada perusahaan induk periklanan besar yang saat ini merekomendasikan penangguhan iklan di Twitter.
Disebutkan, merek-merek terkenal termasuk Warner Bros, Mondelez, McDonald's dan Walmart telah kembali beriklan di Twitter setelah masa penangguhan berakhir.
Yaccarino mengatakan kepada investor bahwa belanja iklan di beberapa kategori pengiklan sekarang naik setidaknya 40% dari tahun ke tahun, termasuk kesehatan, barang kemasan konsumen, dan layanan keuangan, kata sumber itu.
Di bawah Musk, Twitter mengubah nama bisnisnya menjadi X Corp, mencerminkan visi miliarder untuk menciptakan "aplikasi super", seperti WeChat China, yang katanya akan mencakup pembayaran digital dan layanan lainnya.
Perusahaan juga fokus pada pengembangan konten video di platform. Video vertikal sekarang menyumbang lebih dari 10% waktu yang dihabiskan di Twitter, imbuh sumber itu.
